Kiireetön ja rauhallinen lukuhetki lempi lehden kanssa vai loputon sisältötulva puhelimen näytöllä?
Digistä ja somesta on tullut iso osa meidän arkipäivää. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että se olisi ainut ja oikea kanava asiakkaiden tavoittamiseen.
Tuo pysähtynyt hetki kiinnostavan lehden parissa on ostovoimaiselle lukijalle virkistävää digitulvan keskellä. KMT tutkimuksen mukaan printtimainonta koetaan yhä mieluisempana mainosmuotona. Jopa 70% luottaa lehteen ostovalinnassa ja päätöksenteossa. Lehdet luetaan tarkkaan ja sen mainoksiin suhtaudutaan vastaanottavaisin mielin.
Printti ei ole kuollut – se on massamainonnan eliittiä, huikeiden huomioarvojen herra.
Teidän yritys voi olla se, joka tulee kohdeyleisöllänne ensimmäisenä mieleen ostopäätöksen tekohetkellä.
Printtimainonnasta puhutaan usein tunnepohjalta: “se vahvistaa brändiä” tai “se ei toimi enää digiaikana”. Totuus on, että printti toimii edelleen hyvin, kun sen tuloksia mitataan oikein. Mutta miten sitä voidaan mitata, kun katsoja- tai klikkausdataa ei ole tarjolla?
5 käytännön tapaa
Näin mittaat printtimainonnan onnistumista:
Seuraa suoraa liikennettä ja verkkosivukäyntejä
Jos mainoksessa ohjataan verkkosivuille, tarkista analytiikasta:
suoran liikenteen nousu mainoksen julkaisun jälkeen
kampanjalle luotu lyhyt URL tai QR-koodi, jonka kautta näet tarkasti mainoksen tuomat kävijät
Kysy lähde asiakkaalta
Kun saat uusia yhteydenottoja tai myyntejä, kysy yksinkertaisesti:
“Mistä kuulit meistä?”
Yllättävän moni mainitsee lehden tai kampanjan – kunhan vain kysyt.
Hyödynnä tarjouskoodit ja kampanjat
Lisää printtimainokseen yksilöllinen alennuskoodi tai kampanjan tunnus. Näin voit mitata suoraan, kuinka moni asiakas reagoi printtiin.
Vertaa myyntiä kampanja-aikaan
Jos printti on ajoitettu tiettyyn lehteen tai jakeluun, katso myynti- ja yhteydenottomäärät kampanjaviikolla ja sen jälkeen. Pienikin piikki kertoo vaikutuksesta.
Brändin tunnettuus ja muistijälki
Printti ei ole aina suoraan myyntiin sidottua, vaan se rakentaa tunnettuutta. Sen vaikutusta voit mitata esimerkiksi:
bränditutkimuksella ennen ja jälkeen kampanjan
seuraamalla, kuinka usein yrityksesi mainitaan tarjouspyynnöissä tai keskusteluissa
Printtimainonta
Yhä luotettava ja vaikuttava kanava tavoittaa ideaaliasiakkaita
Vaikka digikanavat ovat vallanneet alaa, printtimainonta pitää edelleen pintansa. Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) mukaan printti tavoittaa Suomessa laajoja yleisöjä ja sitä pidetään erittäin luotettavana kanavana ostopäätöksiä tehtäessä. Suomalaiset suhtautuvat mainontaan keskimäärin myönteisesti, ja printti tarjoaa erityisesti sen, mitä digissä usein kaivataan: jakamatonta huomiota ilman keskeytyksiä.
Globaalisti printtimarkkina on vakaassa kasvussa. Sen arvo nousee yli 37 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä. Kasvun vetureina toimivat printin ja digin yhdistäminen, paikallinen kohdennus sekä uudet innovaatiot.
Markkinoijalle tämä tarkoittaa, että printti ei ole vanhanaikainen, vaan päinvastoin: oikein käytettynä se on luotettava ja mitattava osa monikanavaista markkinointia.
Yhteenveto
Printtimainonta ei ole vanhanaikainen – se on eri tavalla mitattava. Kun yhdistät printin ja digin, luot helposti seurattavia kampanjoita, jotka tuovat sekä näkyvyyttä että myyntiä. Lempilehteään lukevat ideaaliasiakkaanne luottavat lehden sisältöön mainoksia myöten.
Älä siis jätä printin tehoa arvailujen varaan. Aseta mitattavat tavoitteet, käytä yksilöllisiä kampanjakoodeja ja seuraa tuloksia systemaattisesti niin huomaat, että printti voi olla yllättävän tehokas osa markkinointimixiä.
Lue myös uusimmat postaukset
Kylmäsoitto ei ole kuollut – luurikammosta yli
Olen kuullut sanottavan, että kylmäsoitto on kuollut. Monet ajattelevat esimerkiksi, että ostaja haluaa nykyään perehtyä itse rauhassa, ottaa itse yhteyttä kun on sopiva hetki ja niin pois päin, eli kylmäsoittamiselle
Reetta Salosta Kruunu Median yrittäjäosakas
Henna ja Reetta allekirjoittivat tänään 18.6.2025 osakassopimuksen, joka tulee voimaan 1.8.2025. Sopimuksen myötä Reetta siirtyy työsuhteesta täyspäiväseksi yrittäjaosakkaaksi sekä hallituksen varajäseneksi Kruunu Media Oy:n palvelukseen. Reetta on ollut jo yhtiön
Yhteistyö Konekuriirin kanssa
Minulla on ilo ilmoittaa uudesta yhteistyöstä: olemme aloittaneet Konekuriiri-lehden ulkoistettuna mediamyyjänä. Tämä merkitsee meille mahdollisuutta palvella entistä laajempaa asiakaskuntaa teollisuuden, konepajojen ja valmistavan teknologian aloilla. Mikä on Konekuriiri? Konekuriiri on